Le SEO ou référencement naturel joue désormais un rôle prépondérant pour réussir sur internet. Pour cette raison, tout e-entrepreneur ou autre personne menant une quelconque activité sur le web est obligé de placer le SEO au cœur de ses actions digitales. Le SEO fait référence à l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche. Google étant le moteur le plus utilisé dans le monde, la plupart des actions SEO sont menées à destination du géant californien. Mais pourquoi une telle effervescence autour de l’optimisation de site ? En quoi est-il primordial d’optimiser son site pour Google ?
Le SEO : quelle importance pour les e-entrepreneurs ?
Le SEO (pour « Search Engine Optimisation » en anglais et « optimisation pour les moteurs de recherche » en français) désigne un ensemble de techniques consistant à prendre en compte les critères de positionnement définis par les moteurs de recherche. Il permet donc d’améliorer le contenu d’un site afin de le faire apparaître naturellement parmi les premiers résultats proposés par un moteur de recherche sur une requête donnée. En ce sens, vous devez vous appuyer sur les critères précédemment évoqués afin de définir les stratégies de promotion de votre site. Voilà pourquoi, dans le cadre de campagnes SEO, il est recommandé de faire appel à un spécialiste du référencement naturel pour s’assurer que tous les critères clés soient pris en compte.
À travers vos campagnes SEO, le principal objectif sera de faire correspondre au maximum votre site avec les critères SEO. Cela dit, puisqu’il y a de nombreux sites spécialisés dans la même thématique que vous, les actions à mettre en place devront être précises et de qualité. Du netlinking au content marketing, vous ne devrez négliger aucune technique pour que votre site respecte un tant soit peu les quelque 200 critères SEO définis par Google. La meilleure façon de vous assurer des résultats optimaux sera donc de recourir aux services d’un expert. Ce dernier pourra s’adapter à l’évolution des exigences SEO, pour identifier continuellement les leviers à actionner afin que votre site bénéficie du meilleur référencement naturel possible.
Pourquoi optimiser son site pour Google spécifiquement ?
Si l’on insiste généralement sur l’importance de bien référencer son site sur Google, c’est tout simplement parce qu’il s’agit du moteur de recherche le plus visité au monde (80 000 requêtes par seconde, soit 6,9 milliards par jour, selon des données fournies par internet Live Stats). Si le moteur de la firme de Mountain View enregistre de telles statistiques, c’est bien à cause du grand nombre d’utilisateurs qui s’en servent (plus de 92% de part de marché, selon des chiffres relayés par Statcounter).
Ainsi, il est incontestablement judicieux de consacrer vos moyens à investir un canal qui attire un maximum de visiteurs sur votre site, et donc de prospects que vous pourrez convertir en clients. Avec une optimisation SEO pour Google réussie, sur des requêtes contenant des mots-clés liés à votre activité, votre site apparaîtra parmi les premiers résultats de recherche sur les SERPs (les pages de résultats). Or, 91% des clics se font sur la première page de résultat au niveau de Google (Chitika, 2013). Si votre site se trouve donc sur cette première page, vous avez de meilleures chances de conquérir vos cibles, et de faire grimper votre chiffre d’affaires.
Le référencement naturel sur Google vous permettra également de rester présent dans l’esprit des internautes. Même s’ils ne sollicitent pas immédiatement les services de votre site, ils garderont ce dernier à l’esprit s’ils ont l’habitude de le voir au cours de leurs recherches. Par ailleurs, en travaillant votre référencement pour Google, vous renforcez l’image de qualité de votre site auprès des internautes aussi. Puisqu’il s’agit du moteur de recherche n°1, ceux-ci ont tendance à accorder du crédit aux sites qui y sont les mieux positionnés.