La grande distribution figure parmi les secteurs d’activité qui requièrent le plus de communication. Le levier le plus adapté à ce contexte est la communication directe ou la publicité sur le lieu de vente (PLV). Le but est d’attirer l’attention des clients et de déclencher la vente grâce à des outils publicitaires, comme les panneaux en Forex, les kakémonos, les affiches, etc. La PLV a également pour mission de créer une image de marque et une bonne ambiance dans les grandes surfaces. De plus, elle peut se matérialiser à travers plusieurs outils de communication. Zoom sur quelques solutions qui peuvent vous aider à adapter votre communication directe au niveau des grandes surfaces.

L’affiche publicitaire : l’outil emblématique dans la PLV

L’affiche publicitaire se présente comme un support incontournable de la publicité sur le lieu de vente. Elle se caractérise par son coût abordable ainsi que sa mise en place simple et rapide. C’est ce qui explique pourquoi on en voit très souvent dans les magasins. Dans un environnement clos, ce support a l’avantage de devenir familier au fur et à mesure des passages des clients.

L’affiche crée ainsi une certaine connivence familière avec les clients qui la croisent. Elle constitue aussi un excellent moyen pour faire passer votre message dans la grande surface. Il peut s’agir d’un message informatif, promotionnel, institutionnel, etc. D’autre part, les options d’impression publicitaire sont nombreuses et variées. Ce qui vous permet de choisir le format, la taille et le papier de votre choix.

Le panneau Forex : un indispensable de la communication directe en grande surface

Le panneau Forex est également un outil efficace pour adapter votre communication en magasin. Fabriqué avec un matériau plastique résistant et imperméable conçu en Suisse, il peut se décliner en plusieurs couleurs et épaisseurs.

Utilisé dans l’univers de la publicité, le panneau Forex peut facilement trouver sa place dans les grandes surfaces. En effet, il peut servir de panneau publicitaire, de panneau suspendu aux vitrines, etc. Il s’intègre facilement au niveau des stands ou des comptoirs, comme les boulangeries, boucheries et fromageries de supermarché.

Grâce à sa résistance, ce panneau en plastique peut durer de longues années. En effet, il est indéformable et ininflammable. Le Forex est également un matériau léger et donc facilement transportable. Il est très facile à travailler, ce qui multiplie les possibilités de personnalisation. Il se personnalise aussi avec différentes finitions, qui le rendent très polyvalent : l’ajout d’accroches au dos, types de coupe, dimensions, etc. La surface du panneau de marque Forex est lisse et parfaite pour les impressions de supports de communication, car elle permet d’obtenir un magnifique rendu opaque.

Notre conseil : optez pour un panneau Forex sur mesure en choisissant vous-même les dimensions et le format adapté, ainsi que le message de communication. Il existe de nombreux fabricants spécialisés qui proposent des modèles à personnaliser selon les besoins.

La tête de gondole pour valoriser les produits

Pour communiquer en magasin, vous pouvez aussi envisager l’utilisation de la tête de gondole. Celle-ci est un outil qui vous permet de valoriser les produits en rayon. Elle se présente sous la forme d’un présentoir placé aux extrémités d’un rayon. Elle peut donner sur l’allée centrale de la grande surface ou sur les principales allées de circulation. Les têtes de gondole représentent en moyenne jusqu’à 20 % du chiffre d’affaires. Leur impact est justifié par plusieurs facteurs : l’effet de masse, l’effet de visibilité et l’effet promotion.

Les têtes de gondoles sont donc des outils commerciaux dotés d’un grand potentiel. Faciles à utiliser, elles s’adaptent facilement aux besoins de vos campagnes de communication directe. Elles ont aussi le pouvoir d’attirer l’attention des clients grâce à leurs couleurs et leurs dimensions. Enfin, elles donnent plus de personnalité à une grande surface, un showroom ou un salon.

L’arche publicitaire pour mettre en valeur des espaces spécifiques

L’arche publicitaire est un outil imposant que vous pouvez utiliser dans vos magasins afin de délimiter l’espace que vous souhaitez mettre en valeur. Son avantage est qu’elle vous donne la possibilité de définir une zone précise et de théâtraliser vos messages publicitaires.

Dans le cadre de la promotion d’un produit, par exemple, elle est installée au niveau de l’allée centrale pour y définir des îlots. Son emplacement peut varier en fonction de vos objectifs de communication.

Le stop rayon : un outil de communication directe efficace

Le rôle du stop rayon est d’optimiser la communication des linéaires et des rayons en magasin. En principe, il est placé sur la réglette de prix des produits situés en rayons.

Il constitue une excellente solution pour capter l’attention des clients. D’ailleurs, une étude marketing a révélé que la présence de stop rayon permet de doubler ou même de quadrupler les ventes en grande distribution. C’est donc un support très efficace pour augmenter la visibilité de vos produits.

En fonction des préférences, le stop rayon peut être conçu en PVC ou en Polychro. Il est disponible en plusieurs formes et tailles. Le bon choix des couleurs est aussi essentiel au moment de l’impression. À cet effet, de nombreux magasins optent pour les couleurs chaudes qui attirent plus le regard.

Enfin, le stop rayon est idéal pour signaler la présence de nouveaux produits et se distinguer de la concurrence. Il est indispensable à la réussite d’une action marketing et promotionnelle au sein d’un magasin, quelle que soit sa taille.

La bâche ou banderole publicitaire pour la devanture

La bâche ou banderole publicitaire est un support généralement placé sur la devanture du magasin. Elle a l’avantage d’être visible de très loin et attire immédiatement l’attention des consommateurs. Son magnifique rendu de couleurs en fait d’ailleurs un outil de communication directe attrayant et efficace. Tout comme les autres supports, elle peut se fabriquer en plusieurs formes et dimensions avec le message publicitaire de votre choix.

Le kakémono : une solution de communication élégante

Existant en versions suspendues et en versions sur pied, le kakémono constitue un support à la fois pratique, élégant et décoratif. Il est le plus souvent imprimé sur du tissu, du papier souple, du polyester ou de la bâche. Étant enroulable, il peut facilement se ranger pour retrouver sa place en magasin lors des campagnes qui reviennent tous les ans.

En fonction de vos objectifs, le kakémono peut afficher un message publicitaire esthétique, qui attire l’attention des clients. Enfin, c’est un support décliné en plusieurs tailles et formes. On distingue ainsi les modèles discrets pour les petites surfaces et les grands modèles, qui sont plus adaptés aux grandes surfaces. Pour un impact visuel maximal, vous pouvez en commander plusieurs exemplaires.

Le sticker au sol : un moyen pratique de donner de la visibilité aux produits

Le sticker au sol est un outil qui permet de guider les clients vers un linéaire ou un produit précis. Ces derniers n’auront donc plus qu’à suivre le chemin indiqué pour trouver les produits mis en valeur. Il est très apprécié pour sa facilité de pose et convient le plus souvent aux campagnes de communication éphémères.

Le totem publicitaire

Efficace pour la communication sur le lieu de vente, le totem publicitaire est généralement conçu en carton, en PVC, en aluminium ou en plexi. C’est un support vertical et rigide qui présente le plus souvent de grandes dimensions. Son utilisation sédentaire en fait une parfaite alternative pour la communication de longue durée.

La mission classique du totem publicitaire est de matérialiser la portée d’un slogan et la force visuelle d’un logo. Vous pouvez aussi vous en servir pour des lancements de produits ou pour des actions promotionnelles.

Le roll-up

Pensez également à utiliser le roll-up afin de réussir votre communication en grande surface. Celui-ci est un support imprimé souple doté d’un boîtier qui définit partiellement son contour. Le tissu ou la bâche peut s’enrouler en un seul geste dans le boîtier. Ce dernier sert de pied au support tandis qu’une tige permet de maintenir la partie supérieure.

Visuel à la fois élégant et impressionnant, le roll-up marque facilement l’esprit des clients. Il peut être placé au centre du magasin par exemple. Il peut également se décliner en une infinité de couleurs et de dimensions personnalisables.

La PLV de comptoir

La PLV de comptoir figure parmi les outils à vocation publicitaire les plus convoités. Elle permet d’exposer des produits, afin de mieux les mettre en valeur. Ces outils apportent une touche esthétique, personnalisée et authentique aux produits, tout en attirant l’attention des clients.

La PLV de comptoir se caractérise par sa petite taille et peut se placer à différents endroits, comme à la caisse par exemple. Son rôle est de vous aider à dynamiser un stand ou un rayon pour booster la visibilité de vos produits.

C’est un support qui peut accueillir des brochures, des catalogues ou des flyers ou bien mettre en valeur des produits proches de la sortie, qui augmenteront le panier moyen de la clientèle. Il est le plus souvent placé à l’accueil des entreprises ou au niveau du comptoir du magasin.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour adapter votre communication directe en grandes surfaces. Ceux-ci vous permettront de développer votre chiffre d’affaires, à condition qu’ils soient bien élaborés. Faites appel à un expert en impression numérique pour obtenir des supports élégants. N’oubliez également pas de personnaliser ceux-ci en fonction de vos objectifs de communication.