Depuis quelque temps, l’abréviation Amazon DSP est sur toutes les lèvres lorsqu’il s’agit de publicité sur Amazon. Mais que se cache-t-il derrière cette abréviation ? Voici une explication !

Qu’est-ce qu’Amazon DSP et à quoi sert-il ?

Amazon DSP (Demand Side Platform) est une publicité programmatique qui doit atteindre des groupes cibles concrets, sur et en dehors d’Amazon, afin d’augmenter le chiffre d’affaires, la notoriété de la marque et le trafic. La Demand Side Platform permet ainsi d’atteindre des objectifs de rentabilité et de croissance du chiffre d’affaires, mais aussi d’augmenter la valeur et la notoriété de la marque grâce à une plus grande portée.

La Demand Side Platform permet de créer des groupes cibles sur la base des données collectées sur les groupes d’acheteurs et leur comportement d’achat et de les cibler par le biais d’affichages et de vidéos.

Les stratégies de ciblage d’audience d’Amazon DPS peuvent être multiples :

• Groupes cibles selon les caractéristiques démographiques ;
• Acheteurs potentiels de catégories de produits pertinentes ;
• Ciblage et reciblage par des produits concurrents pertinents ;
• Ciblage et retargeting par la portée actuelle des propres produits, afin d’atteindre les personnes intéressées qui ont déjà été en contact avec les propres produits, mais qui n’ont pas encore effectué d’achat.

Où Amazon DPS est-il disponible ?

Amazon DPS peut actuellement être utilisé dans les pays suivants : Canada, Mexique, États-Unis, Brésil, Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni, Royaume d’Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Australie, Inde et Japon.

A noter que la plateforme peut être utilisée par les vendeurs et les distributeurs qui vendent leurs produits sur Amazon, mais aussi par les entreprises qui ne sont pas actives sur Amazon.

En quoi Amazon DSP diffère-t-il des autres formes de publicité sur Amazon ?

La principale différence entre Amazon DPS et les annonces de l’Amazon Advertising Console est l’endroit où la publicité est diffusée. Dans le cas de la Demand Side Platform, cela est possible aussi bien sur des espaces publicitaires sur Amazon qu’en dehors de celui-ci, ce qui permet d’avoir une portée beaucoup plus importante.

La facturation est également différente. Alors que la publicité classique sur Amazon n’engendre des coûts que lors d’un clic sur l’annonce (CPC = cost-per-click), les commerçants paient pour la diffusion de l’annonce dans le cas de DSP (CPM = cost-per-mille). En raison de ces différents modèles de facturation, d’autres stratégies doivent être envisagées lors de la planification du budget et des campagnes.

Comment utiliser Amazon DSP ?

Jusqu’à présent, l’utilisation d’Amazon DPS n’est pas forcément possible ou judicieuse pour tous les commerçants. En principe, il existe deux possibilités d’accéder à Amazon DPS :

• Service géré d’Amazon : pour cela, il faut un volume de réservation minimum d’environ 10.000 euros. Dans ce cas, Amazon se charge de la commande et de la gestion des campagnes publicitaires.
• Accès en libre-service : dans le cas de l’accès en libre-service, l’entreprise ou l’agence se charge elle-même du suivi des campagnes publicitaires. Amazon est toutefois très sélectif dans l’attribution des accès.

Ainsi, la publicité via Amazon DPS offre aux entreprises de toutes nouvelles possibilités. L’option de diffuser de la publicité sur des sites web en dehors de l’univers Amazon présente notamment de nombreux avantages. Vous pouvez ainsi attirer l’attention de votre groupe cible sur votre produit avant même qu’il ne le recherche sur Amazon, c’est-à-dire bien avant le début du tunnel de vente.

Les données qui se cachent derrière la publicité DSP sont également un grand avantage. Alors que Google, Facebook & Co. ne peuvent faire que des suppositions sur le comportement d’achat des utilisateurs, Amazon sait exactement qui a acheté quoi et quand, ou qui s’intéresse à quoi. Cela permet de diffuser des publicités Demand Side Platform de manière particulièrement précise, de réduire les pertes de diffusion et d’augmenter la rentabilité des annonces.