Pour acquérir plus de trafic et améliorer votre visibilité sur les pages des résultats de recherche, vous devez mettre en place un moyen permettant d’optimiser votre référencement. Pour cela, vous avez le choix entre le référencement payant, également appelé SEA (Search Engine Advertising), et le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation). Chacune d’entre ces méthodes dispose des caractéristiques aussi bien avantageuses que limitées. Laquelle choisir alors ? Pour vous éclairer, découvrez comment procéder à ce choix crucial afin de faire la différence dans le positionnement de votre site.

Les caractéristiques du référencement payant

Comme son nom l’indique, le référencement payant nécessite un budget défini pour obtenir une visibilité optimale sur les résultats de recherche. Cela consiste à acheter des places sur ceux-ci en créant des campagnes publicitaires ou en mettant en place des liens sponsorisés. Vous déterminez ainsi le budget à allouer selon le nombre de clics que vous voulez gagner ainsi que le coût de ces derniers.

Cela peut être complexe aux premiers abords, c’est en effet un metier à part entière, certaines agences comme https://www.pixalione.fr/sea/ se sont même spécialisées dans ce domaine.

Cette technique de référencement se démarque de son homologue grâce à sa capacité à augmenter immédiatement le trafic sur votre site. Très flexible, il s’agit de la meilleure alternative pour faire de la publicité tout en précisant les cibles à atteindre.

Cependant, ses principaux défauts résident notamment dans le coût qu’il demande pour fonctionner et dans la concurrence avec les autres sites. De plus, lorsque votre campagne payante touche à sa fin, votre site perd des places importantes sur les pages des résultats de recherche.

Les caractéristiques du référencement naturel

Quant au référencement naturel, il propose des techniques dont l’objectif est d’améliorer de manière naturelle le positionnement de votre site sur la SERP (Search Engine Result Page). Vous n’avez donc pas besoin de dépenser de l’argent pour travailler votre référencement. Il vous faut juste des mots-clés pertinents et du temps pour amener du trafic.

Ce type de référencement devient intéressant grâce à son caractère ne demandant pas de dépenses pour fonctionner dans les algorithmes des moteurs de recherche. En plus, le positionnement que votre site obtient avec cette technique peut rester durablement par rapport à celui qui est issu du référencement payant. Votre visibilité sera ainsi maintenue sur le long terme tout en amenant du trafic qualifié.

Toutefois, le SEO demande un travail acharné durant de nombreux mois pour atteindre votre objectif de faire partie des résultats sur la première page de la recherche. Aussi, pour y parvenir, vous devez animer régulièrement vos pages en publiant beaucoup de contenus sachant attirer l’attention de vos cibles.

Comment choisir entre ces deux techniques de référencement ?

Face à ces deux méthodes, le choix peut s’avérer difficile en ce sens que chacune d’entre elles présente des défauts et des avantages. Cependant, cela doit se faire selon vos attentes. Si, par exemple, vous voulez faire une promotion de vos articles à vendre pendant une période déterminée, vous pouvez opter pour le SEA. Mais lorsque vous avez besoin d’un trafic à la fois qualifié que durable, choisissez le référencement naturel.

Vous avez également la possibilité de combiner les deux pour mieux atteindre vos objectifs. Aussi, n’hésitez pas à faire appel aux services des agences web ou des prestataires en freelance pour vous accompagner dans vos démarches consistant à optimiser votre visibilité.